穿越七零从知青到商界的传奇人生第199章 品牌建设启动

订单多到仓库的货架都快堆不下时张芳芳却在例会上提了个让大家意外的话题“咱们的衣服卖得好但有多少人能记住‘华夏逸洋’这四个字？” 她指着桌上几份外贸订单“你看法国客户写的是‘青花裙供应商’纽约百货标的是‘中式外套工厂’——咱们不能一直当‘卖货的’得让别人提起中国风时尚就想到咱们的牌子。

” 会议室里静了几秒老吴先开了口“衣服好穿不就行了？搞这些虚头巴脑的牌子能当饭吃？” 张芳芳没反驳从包里掏出本《国际时尚年鉴》翻到某奢侈品牌的页面“你看他们一件基础款T恤卖三千不是料子值这个价是牌子背后的故事值钱。

咱们的青花瓷裙、榫卯外套有设计有手艺凭什么不能让‘华夏逸洋’这四个字也有这样的分量？” 这话像颗石子投进水里激起了层层涟漪。

设计部的小李琢磨着“以后别人看到盘扣就想起咱们那才叫本事。

” 销售部的小王也点头“上次去纽约有顾客说‘你们的衣服比某大牌有灵魂’这灵魂就该是咱们的品牌。

” 请来的品牌策划团队是业内出了名的“造梦者”。

领头的陈老师第一次来公司没先谈方案倒是在样品间转了整整一下午。

她摸着青花瓷裙的纹样问“这青花为什么不用满印？”张芳芳答：“留白才是中国审美的妙处像水墨画得有呼吸的空间。

” 陈老师眼睛一亮又指着榫卯外套的接缝“这弧度是照着老家具的榫头做的吧？” 调研那周策划团队的人跟影子似的跟着各部门转。

设计部开会他们就坐在角落记笔记小李说：“想把二十四节气绣成系列”陈老师立刻追问：“哪个节气最能代表你们？”生产部验料他们蹲在面料堆里摸来摸去老吴说：“有机棉得太阳晒够十五天才能收”他们就把这话记在本子上标了个“可以做品牌故事”。

第一次头脑风暴会会议室的白板贴满了便签。

陈老师先抛了个问题“华夏逸洋的根是什么？”张芳芳没犹豫“是把老祖宗的智慧变成现代人愿意穿的衣服。

” 这话一出口小李突然拍桌子“那品牌标识就得有这种‘新旧撞一下’的感觉！” 关于标识的讨论最热闹。

有人提议用毛笔写“华夏逸洋”四个字笔画里藏着旗袍的盘扣；有人觉得该用图形——把青花瓷的弧线和西装的直线拼在一起像太极图似的你中有我。

陈老师盯着样品间的月洞门看了半天突然说：“不如试试‘窗棂纹’？老宅子的窗格是方的透过窗看到的天是圆的方代表传统规矩圆代表现代灵活正合你们‘融古今’的路数。

” 品牌口号也吵了三天。

“穿在身上的中国”太直白“古今织新章”又太文绉绉。

最后还是张芳芳想起车间墙上的标语——那是刚创业时写的“一针一线有根有据”她改了改“有根有新。

”陈老师当即拍板“就这个！‘根’是老手艺‘新’是当下潮五个字说透了。

” 品牌故事的框架是围着一盏老台灯定下来的。

张芳芳从家里带来外婆的针线笸箩里面有锈迹斑斑的顶针还有半块没绣完的青花布。

“我小时候看外婆绣东西她总说‘针脚要像做人得站得住’。

” 她拿起顶针“现在我们用机器了但这道理没变——这就是咱们的故事从外婆的针线笸箩到巴黎的橱窗根没变过。

” 散会时陈老师把那半块青花布收进了资料袋“这就是最好的灵感。

”窗外的月光照进来落在白板上“有根有新”四个字上。

张芳芳突然觉得品牌建设不像想象中那么虚——它就像给衣服缝上一颗扣子以前衣服好看但没这颗扣子总差点意思现在缝上了才算真正成了件“像样的衣裳”。

她知道这只是开始。

接下来要给这颗“扣子”抛光、打磨让它不仅好看还得结实能陪着华夏逸洋走更远的路。

陈老师的团队很快拿出了第一版设计稿。

品牌标识用了窗棂纹的灵感——方方正正的外框里藏着半弯青花弧线像从老窗格望出去的一弯月亮“华夏逸洋”四个字嵌在右侧笔画带点缝纫线的弧度。

张芳芳第一次看到时手指在弧线处摩挲了许久“这弯青花像极了青花瓷裙的领口。

” 品牌口号最终定了“有根有新”。

陈老师特意找了位书法家用隶书题字墨色浓淡得像水墨晕染旁边配着英文“Rooted Renewed”。

“中文说根脉英文讲新生正好对应你们的路子。

” 她指着设计稿上的细节“你看这‘根’字最后一捺带了点盘扣的弧度不是硬邦邦的。

” 品牌故事的撰写费了些周折。

陈老师的助理初稿写得太“励志”说张芳芳“白手起家克服万难”被她笑着打了回去“别写得跟苦情戏似的。

就说我外婆爱绣花我从小看她把老花样绣出新意现在我不过是换了种方式把这些花样带到更远的地方。

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